原標題：直播電商為鄉村振興注進新動能
據商務年夜數據監測，本年1至6月我國農產品電商買賣額增長17.2%。作為網上批發的主要業態，直播電商為農村消費市場帶來了史無前例的活氣，其憑借其獨特優勢，精準回應農村多樣化的消費需求，包養改良消費品供給方法，成為釋放農村消費潛力、推動農村消費升級的關鍵氣力，為鄉村周全振興與城鄉融會發展注進新動能。
近年來，農村消費潛力持續釋放，農村直播電商發展勢頭迅猛。一方面，農村消費意愿和才能顯著晉陞。2024年農村居平易近邊際消費傾向達到0.77，明顯高于城鎮居平易近的0.66；2025年上半年，農村居平易近人均可安排支出達到11936元，增速高于GDP增速。另一方面，直播電商順應了農業現代化發展的時代佈景。特點農產品正搭乘直播電商“縱貫車”，運往全國各地，不僅拓包養網寬了農產品銷售渠道，還吸引了眾多人才返鄉創業。
現在，農村消費已不局限于傳統的衣食住行，養老、安康、教導、娛樂、文明、體育等方面的消費需求也日益增長。年輕一代受城市消費理念影響，更青睞時尚、別緻、富有親身經歷感的商品和服務；返鄉人員則帶回城市化的消費習慣，對高質量產品和服務提出了更高請求。
與此同時，直播電商成為連接供需兩真個關鍵紐帶，買通了“最后一公里”和“最後一公里”。面對日益多樣化、分眾化的消費需求，直播電商通過沉醉式的親身經歷，讓農村消費者能夠更直觀地清楚商品，晉陞消費參與感和信賴度，促進更多高質量消費決策。
當下，產品服務化、場景服務化已成為消費升級的主要趨勢。越來越多的brand戰爭臺借助直播將產品與配套服務打包推向農村市場。例如，一些農業機械、家電brand包養不再僅售賣產品，而是供給安裝、維修、售后等一站式服務。但是，農村服務體系建設滯后還是制約消費升級的瓶頸。直播電商作為連接生產和消費的新橋梁，正慢慢補齊這些短板。例如，一些平臺已聯合處所當局摸索“直播+養老”“直播+教導”新形式，通過推介智能安康設備、遠程教導資源等，拓展農村消費空間，助力供給端改造。
直播電商的發展促進消費市場分化，推動農村消費市場體系建設。農村消費市場長期存在產品種類少、基礎設施差、服務程度高等問題。面對日益增長的高質量消費需求，農村居平易近往往需求跨區域、遠距離到城市消費，增添了本錢，也減弱了農村當地消費活氣。近年來，農村數字基礎設施建設成效顯著，5G行政村覆蓋率超90%，全國具備條件包養網 花圃的鄉鎮和建制村廣泛實現直接通郵、通硬化路、通客車，并已構成“城貨下鄉、山貨進城、電商進村、快遞進戶”的新格式，為直播電商在農村地生根奠基了堅實基礎。
在新時代加速構建新發展格式的進程中，農村市場不再是消費“洼地”，而是成為中國經濟內循環的主要支點。這種變革不僅帶動了農村消費升級，更為城鄉融會發展開辟了新路徑。今后，要進一個步驟加速農村數字基建，完美冷鏈物流和村級服務站效能；包養網創新服務形式，推動“直播+服務”場景落地；培養外鄉電商人才，支撐青年返鄉創業，打造可持續的農村電商生態。通過多方協同發力，加速推動農村市場從“有”向“優”轉變，持續釋放農村消費潛力，讓直播電商成為連接城鄉、促進配合富饒的主要紐帶。
（作者：宋玉茹，系中國社會科學院財經戰略研討院助理研討員）